文公子

為了凝聚香港中文大學（中大）社群力量，中大全力支持將於11月至12月在香港舉行的第十五屆全國運動會、全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會，同時支持中大校友慈善基金會的社區服務，中大校友會聯會於上周六，聚合近500位大學校友、老師、學生，以及其教育基金會屬下學校的師生家長等，成功創下「最多人線上線下同時完成一套健身訓練動作」的世界紀錄。全運會吉祥物「喜洋洋」和「樂融融」親臨打氣支持，並與參加者一同進行健身訓練動作。

在市務推廣而言，除線上線下的廣告外，也經常會利用盛典活動（Events）為品牌進行推廣，歸屬於公關範疇中的市務公關。在Thomas L. Harris所著《行銷公關》（The Marketer's Guide To Public Relations）一書中，提及了26種市務公關涵括的盛典活動，方便不少公關人獲取靈感。

要籌組一個成功的盛典活動，除在項目管理、流程管理及傳訊管理等執行力上，需要團隊通力合作，務求令活動暢順舉行外，如何在一開始時就選對項目，其實也非常重要。在市務推廣而言，所有項目都應針對品牌的建立與鞏固，以及可以轉化為業務收益為目標。例如渣打銀行冠名贊助，已在香港舉辦經年的馬拉松比賽，就是一個成功的案例。比賽每年都能吸引不少香港居民報名抽籤參賽權，除可為銀行品牌建立更高的知名度及正面形象外，該銀行也乘勢推出了以馬拉松為主題的存款產品，將活動與產品拉上關係而產生了不俗的協同效應。

盛典活動的形式，可以千變萬化，由晚宴、講座、研討會、文化藝術活動、演唱會、商場騷（Show），到運動項目、各式海選比賽、有獎問答遊戲，以至大抽獎等，都有不少點子可用。但當盛典活動內容是人有你有，無甚宣傳亮點時，其宣傳效果自然就會大打折扣，更遑論可以吸引到傳媒踴躍前來採訪，並寫出內容正面的報道了。

要吸引傳媒眼球，就要考慮活動的獨特性和吸引力，例如當年疫情時期，為吸引市民接種疫苗，有地產商推出旗下市區項目一個單位作為大抽獎的獎品。由於香港寸金呎土，樓價高企，如此「大手筆」的頭獎自然可成報道的焦點了。而開創世界紀錄，也是較易吸引到傳媒目光的盛典活動。據悉，今次中大的活動也贏得不錯的報道，除鞏固了中大品牌外，也可為屬下的中小學及幼稚園增強知名度，希望能有助收生。